Zasady reklamy suplementów diety
Reklama suplementu diety jest komunikatem handlowym o środku spożywczym, więc obowiązują ją przepisy o oświadczeniach żywieniowych i zdrowotnych. Podstawą są rozporządzenie WE 1924/2006 oraz rozporządzenie UE 432/2012, które określają, co wolno powiedzieć o wpływie składników na organizm.
Suplement nie jest lekiem, dlatego niedozwolone jest przypisywanie mu właściwości leczniczych, zapobiegawczych ani łagodzących choroby. Dotyczy to treści, grafik, nazwy produktu i opinii prezentowanych w sprzedaży.
Gdzie reklama jest sprawdzana
Reklama to nie tylko baner. Kontrola powinna obejmować każdy kanał, w którym klient styka się z komunikatem o produkcie.
- tytuł, opis i zdjęcia oferty na platformach sprzedażowych,
- karta produktu w sklepie internetowym,
- posty i filmy w mediach społecznościowych,
- newslettery i wiadomości do klientów,
- materiały twórców współpracujących z marką.
Kontrola opisów w planach Marka i Portfolio
W planach Marka i Portfolio sprawdzamy opisy ofert i reklamy pod kątem oświadczeń zdrowotnych. Każde zdanie o działaniu porównujemy z wykazem, oceniamy brzmienie i warunki użycia oraz wskazujemy poprawną wersję, jeśli oryginał budzi wątpliwości.
Plan Marka kosztuje 690 zł netto miesięcznie, a plan Portfolio 1 790 zł netto miesięcznie. Plan Start za 249 zł netto miesięcznie obejmuje podstawową kontrolę etykiety. Szczegóły zakresu znajdziesz w cenniku.
Spójność etykiety i reklamy
Warto ustalić, kto w firmie odpowiada za ostateczne zatwierdzenie tekstów. Jedna osoba lub jeden zespół z prawem weta ogranicza liczbę wersji krążących po organizacji i skraca czas wprowadzania nowych kampanii.
Najczęstszym źródłem zastrzeżeń jest rozbieżność między tym, co jest na etykiecie, a tym, co mówi oferta lub reklama. Etykieta bywa poprawna, a hasło w tytule oferty łamie przepisy. Dlatego dobrze sprawdzać wszystkie materiały razem, przy użyciu tego samego zestawu zasad.
Taka kontrola pozwala też ustalić jeden zatwierdzony zestaw sformułowań, z którego korzystają sprzedaż, marketing i twórcy. Ułatwia to prowadzenie kampanii i zmniejsza ryzyko, że ktoś w zespole użyje niedozwolonego hasła.
Najczęstsze pytania
Czy w reklamie wolno użyć dowolnego oświadczenia o działaniu?+
Nie. Dozwolone są wyłącznie oświadczenia z wykazu, w dokładnym brzmieniu i przy spełnieniu warunków użycia dla danego składnika.
Czy kontrolujecie opisy ofert na platformach sprzedażowych?+
Tak, w planach Marka i Portfolio kontrolujemy opisy ofert i reklamy pod kątem oświadczeń zdrowotnych.
Ile kosztują plany Marka i Portfolio?+
Plan Marka kosztuje 690 zł netto miesięcznie, a plan Portfolio 1 790 zł netto miesięcznie.